O novo MacBook Pro da Apple com display PROLED XDR é o primeiro Mac com tela sensível ao toque, e a Apple está tocando, rolagem e apertando para ampliar como"uma nova maneira de interagir com seu trabalho."Os laptops do Windows apoiaram esses gestos desde então.Janelas 7 in 2009, enquanto os executivos da Apple passaram a próxima década e meia explicando por que o toque não pertencia a um Mac, incluindoJohn Ternus., que agora dirige a empresa.
Ternus defendeu o design sem toque do Mac há cinco anos. Agora, elediz, "Você tem que tocá-lo para acreditar."
Sério? Eu acredito desde 2012...
O anúncio do MacBook Pro da Apple explica o toque como se fosse 2007
Maçãanúncioem 28 de outubro de 2026 chama de"Toque pela primeira vez no Mac,"E a descrição do vídeo de lançamento diz que a tela é tão boa que"você vai querer chegar e tocá-lo. E agora, você pode. Toque, deslize, role e aperte para ampliar diretamente na tela."
OPágina do produtoÉ hilariante explicar cada gesto como se nunca tivéssemos visto laptops touchscreen antes. Rolo é "Mova-se através do conteúdo deslizando seu dedo através dele."Zoom é"Pense em ampliar as fotos, documentos, páginas da web e muito mais."A seção tem o título"Magia na torneira."Não há nada mágico aqui, Apple!
A Apple também diz que o sensor de toque é"Construído diretamente no painel de exibição"e"não em camadas em cima dela,"que reduz a latência. Samsung Display anunciadoPainéis de laptop OLED com sensores de toque embutidos no painel in Janeiro de 2023E ofereceu para outras marcas de laptops. De novo, não uma nova tecnologia.
Dito isso, a exibição é excelente. O painel OLED somado atinge 2.000 nits de brilho máximo com uma taxa de contraste de 10.000.000:1, e o MacBook Pro ficou mais leve e mais fino ao adicionar toque. É ótimo, mas o que não é o jeito que a Apple tenta vendê-los.
Apple está usando um truque de marketing de décadas atrás.
Spoiler ALERT: No primeiro episódio deHomens LoucosOs donos do Lucky Strike explicam como seu tabaco é cultivado, curado e torrado. Don Draper os detém em"Tostado,"Porque esse é o anúncio. O tabaco de todos os outros é venenoso, mas Lucky Strike está torrado (como se isso o torna menos venenoso!)
O engraçado é que aquecer tabaco era prática comum entre os fabricantes de cigarros. Os anunciantes chamam isso de...Preemptivo, onde umA marca fala de uma característica comum primeiro, então começa a parecer sua própria. Claude HopkinsFiz isso há mais de um século, vendendo cerveja Schlitz em garrafas esterilizadas que outras cervejarias também usavam, eEstá torrado.Foi um verdadeiro slogan Lucky Strike.de 1917.
Desculpas pela menção de anúncios de cigarro e álcool, mas há uma razão para aqueles vendidos em milhões, e Cupertino está planejando o mesmo.
A Apple está fazendo isso com toque. Para um usuário de Mac que não usou um laptop touchscreen, está torrado.
Os executivos da Apple disseram que o touchscreen Macs foi uma má ideia por 16 anos.
Steve Jobsdisse em 2010 que"As superfícies de toque não querem ser verticais,"E isso..."Seu braço quer cair."Claro, Jobs não poderia estar mais errado aqui.
Semana passada, comoApple preparado para lançar o touchscreen MacBook ProO ex-chefe do Windows, Steven Sinofsky, não deixou os dois pesos e duas medidas passarem, enquanto zombava dos incrédulos que de repente mudaram de posição.
Quando um analista perguntou se a Apple fundiria tablets e laptops como a Microsoft fazia com o Windows 8, Tim CookDisseem abril de 2012,"Você pode convergir uma torradeira e uma geladeira, mas isso não vai ser agradável para o usuário."
Chefe de software da AppleCraig FederighidisseCNET em 2014que o"Mac é uma espécie de experiência de sentar,"E isso...Apple “experimentada com toda a tecnologia, mas descobrimos que não era bom.”Em 2016, eleDisse, "Tocar em algo que foi fundamentalmente projetado em torno de um ponteiro preciso realmente compromete a experiência,"Enquanto Phil SchillerDisseSobre toque e entrada de ponteiros,"Você não pode otimizar para ambos."
Em 2018, Federighi estava chamando os laptops touchscreen de "experimentos" eDisse "Levantar seu braço para cutucar uma tela é uma coisa bem fatigante de se fazer."
Então, em outubro de 2021, Ternus, que era vice-presidente sênior da Apple de engenharia de hardware, disseO Diário de Wall Street, "Nós fazemos o melhor computador de toque do mundo em um iPad. É totalmente otimizado para isso. E o Mac está totalmente otimizado para entrada indireta. Nós realmente não sentimos uma razão para mudar isso.”
John Ternus agora diz que tocar em um Mac é "confortável e útil"
Quando WIRED é Steven LevyPerguntadoTernus se Apple estava quebrando seu tabu touchscreen, sua resposta foi:"Quem diria?"
"O Mac é antes de tudo um dispositivo de entrada indireta, construído ao redor do trackpad e teclado. Mas eu acho que há momentos em que é confortável e útil ter toque,"Ternus disse. Ele acrescentou que a Apple"precisava chegar a um ponto em que adicionar toque não tornava o produto menor de forma alguma."
Enquanto estiver no novo CEO, não vamos esquecer a nova visão do antigo. Tim Cook tuitou:"Nós trouxemos Touch para o Mac!"Claro que sim. Estava aqui o tempo todo.
Chefe de Marketing.Greg Joswiakdisse,"Há uma geração de jovens criadores e jovens usando nossos MacBook Pros que esperam tocar."Claro que sim. Eles cresceram em iPhones e iPads, e muitos deles em laptops Windows com touchscreens!
Então, o que mudou, a tecnologia ou as prioridades da Apple? De acordo comBloomberg., A Apple espera que os recursos premium o ajudem a cobrar mais.E o toque do MacBook Pro começa emUS$ 2.899.Bem, a tecnologia amadureceu na última década...
A Microsoft vendeu essa ideia com Windows 8 e Surface anos atrás.
O Windows 8 construiu toda sua interface ao redor do toque em 2012, e a Microsoft seguiu com o Surface Pro. No lançamento do Surface Pro 4 em outubro de 2015, um modelo CAD de uma torradeira apareceu emPanos Panay's demo, uma escavação no comentário de Cook.
Hoje, o toque é tão comum no Windows que a MicrosoftLaptop UltraO anúncio menciona seu "PixelSense Ultra touchscreen" uma vez, de passagem. Adicione os flips, 2 em 1s e destacáveis de todos os principais OEM, e hardware Windows está milhas à frente em fatores de forma.
Como alguém que uma vez prometeu a si mesmo que iria comprar um Surface Studio depois de assistir ao seu vídeo de lançamento, estou triste Microsoft não dobrou para baixo em hardware. E a Apple ainda está à frente onde os OEMs do Windows continuam cortando cantos, com seis alto-falantes com woofers de cancelamento de força e uma câmera 12MP Center Stage no novo MacBook Pro PROLED XDR.
Os laptops do Windows tocaram primeiro, mas isso não impedirá a Apple de fazer parecer novo. O que os OEMs do Windows podem fazer é consertar seus alto-falantes e webcams (e construir qualidade em geral), porque o toque não os diferencia mais de um MacBook.
FONTE: Matéria original